有村架純 伊藤園 狙いがヤバい!市川海老蔵と共演したCMはこちら

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有村架純さんの伊藤園の狙いが話題となっています。

ペットボトル緑茶飲料でおなじみの「お~いお茶」を生み出した伊藤園。

そのイメージキャラクターに歌舞伎界の大御所の市川海老蔵さんや国民的女優の有村架純さんなどを起用したイメージ戦略を狙った効果について報じられています。

では、有村架純さんの伊藤園の狙いについて一つづつ見ていきましょう。

有村架純 伊藤園 狙いがヤバい!

伊藤園が国民的女優の有村架純さんをCMに起用した理由というのは一体何だったのでしょうか。

伊藤園の狙いが気になるところです。

まずは、有村架純さんの伊藤園の狙いについて報じられた内容を見ていきましょう。

こちらが記事の内容です。

伊藤園が生み出した世界初のペットボトル緑茶飲料「お~いお茶」は、茶葉の栽培から関わり自社生産を徹底するなどおいしさを追求し続けている。そのCMキャラクターに既存の市川海老蔵に加え、2017年には有村架純を起用。18年にはCMで共演を果たす。イメージチェンジを図った効果はあったのか。

有村かすみさんは2017年から起業されたようですね。

【今回のキャラクター:有村架純、市川海老蔵】

■企業:伊藤園

■商品:お~いお茶

<クリエイターズファイル>

■シニア・クリエーティブ・ディレクター:藤田貴久(電通)

■クリエーティブ・ディレクター:池田裕一(電通)

■アートディレクター:小沢葉純(電通)

■コピーライター/プランナー:服部悠(電通)

■演出/撮影:谷一郎(谷一郎事務所)

■広告代理店:電通

いったい有村かすみさんが起用された理由はなんなのでしょうか。そしてもともと歌舞伎界の人気スターである市川海老蔵さんが伊藤園にイメージキャラクターとして起用されてきたのはなんでなのでしょうか。

その辺について詳しく見ていきましょう。

日本らしさを伝えられる人に

 雪が舞い散る和の雰囲気が漂う空間で、有村架純に温かいお茶でもてなす市川海老蔵。お茶をいれながら、「人を想(おも)い、ぬくもりをつなぐもの」と優しく語りかける。その言葉に「それがお茶なんですね」と、しみじみと味わっている有村が手に持つ湯飲みが、いつの間にか電子レンジでチンできる「お~いお茶」に入れ替わっている――。2000年から伊藤園「お~いお茶」のCMキャラクターを務める海老蔵と、17年から起用された有村は、18年の秋にCM内で初めて共演した。

 有村の初登場は17年2月から放映された春限定の桜パッケージのCM。満開の桜を背景に、白いワンピース姿で爽やかな風に吹かれた初々しい有村の姿が印象的だった。長年キャラクターを務める海老蔵に加え、有村を追加投入したのは、若者のお茶離れを食い止めようという狙いがあったからだ。

 伊藤園マーケティング本部広告宣伝部緑茶ブランド広告チーフの谷川俊樹氏は、「お~いお茶は緑茶飲料では長年トップシェアをキープしているが、若い人は緑茶自体に苦い、渋い、薄いなどといったネガティブなイメージを持っている。ガラッとイメージを変えることで若者へのリーチという課題の解決策の一つにしたかった」と打ち明ける。

 お~いお茶の前身は1984年に開発した業界初の缶入り緑茶飲料「缶入り煎茶」。低迷する緑茶(茶葉)市場の活性化を図ったものの、85年の発売以降、特に若者の「煎茶の読み方が分からない」という理由で思うようにヒットしなかった。そこで若年層にも親しみやすいネーミングを模索し、行き着いたのが俳優の故・島田正吾が当時茶葉のCMで使っていた「お~いお茶」のフレーズだった。

 その狙いは的中した。89年にお~いお茶を発売したところ、幅広い年代から支持されて前年度比2倍以上、缶入り煎茶の発売翌年度と比較すると6倍以上となる約40億円にまで伸長した。

 発売以後、キリン「生茶」が登場した2000年の1カ月を除いて緑茶飲料市場でトップシェアを維持し続けるお~いお茶。ヒットの起爆剤になったのが、缶より携帯利便性を高めるために開発した世界初のペットボトル緑茶飲料だ。緑茶に含まれる成分が浮遊物として発生する“オリ”を独自の特許技術「ナチュラル・クリアー製法」で取り除き、90年に1.5リットル容器での発売にこぎ着けた。

 96年に500ミリリットルを投入すると、売り上げは毎年倍増するほどの大ヒットに。その後も飲料メーカーで唯一、電子レンジで温められるペットボトルや緑茶の劣化原因になる「光」を遮断するペットボトルを開発するなど、ペットボトルでおいしく緑茶を飲むための工夫を重ねてきた。

これからの人が朝ドラヒロインで一躍国民的女優に

 そんな伊藤園のCMキャラクターは息が長い傾向にある。その狙いを谷川氏はこう説明する。

 「実はまだ伊藤園は創業から50年。歴史が短いが、一から立ち上げておいしさを追求し続けて、地に張ったものがあるという自負がある。同じキャラクターを使い続ければ、例えばお~いお茶といえば〇〇さんとイメージが定着しやすく覚えてもらいやすい。効率よくメッセージを伝えられる」

 キャラクター選定は、「日本らしさを伝えられる、人気はあるがどこか古風で地に足が着いた志のある人」(谷川氏)を基準としている。00年に中谷美紀からバトンを受け継いだ海老蔵は、まさしくこの基準に当てはまった。

 NHKの朝ドラ「あまちゃん」で注目されブレークした有村は、伊藤園の別ブランドTEAs’ TEAのCMに出演していた。そうした時期に「もっと生かせる場面はないかと模索していたところ『ひよっこ』のヒロインに決まり、より国民的な存在となった。まさに、お~いお茶のCMキャラクターにぴったりな存在だと思った」と、谷川氏はお~いお茶の新キャラクター起用の背景を語る。

 春の限定パッケージに始まり、光を通さないパッケージの機能性、さらには世界に向けてお~いお茶の魅力を海老蔵とともに伝え続けている。「実は社内では長年、もっとCMを改善できるのではないかと指摘されていた。有村さんと海老蔵さんのコンビになってから、良くなったと評判が上がった」と谷川氏は手応えを感じている。若者への訴求についても、「SNSの反応を中心に掘り起こせてきている」と谷川氏は言う。

 「緑茶市場のボリュームゾーンは40~60代。将来を見据え市場拡大という大義を考えたとき、若い人に向けて世界に誇る文化であることを訴求していくことは意義がある。だが、広告だけで何かを変えられるとは思っていない。全社一丸で取り組んでいく」と谷川氏はさらに気を引き締める。

有村架純 伊藤園のCM(市川海老蔵)の映像はこちら

それでは伊藤園の「お~いお茶」のCMの映像を見ていきましょう。

有村架純さんが出演する伊藤園の CM

お~いお茶「春、まろやか」篇 有村架純 伊藤園 CM

市川海老蔵さんと共演した伊藤園の CM

有村架純と市川海老蔵、”お茶”共演! 『お~いお茶 新CM』ぬくもりをつなぐもの篇

 

有村架純さんの伊藤園の狙いに世間の反応は?

 

さらに、有村架純さんの伊藤園の狙いについてネットに寄せられたコメントを見て見ましょう。

 

誰かがCMしてるから買うってことはないんだけど?逆に広告にいくら払ってるのかなと思ってしまう。

若い人が持つ、緑茶のネガティブイメージは、買い叩いた低品質な茶葉で作ったペットボトル茶が広まったからでは?
広告ではなく、品質を上げることに投資した方が、日本茶のイメージは好転するはず。

もう一頑張りして海に投棄された時に自然に分解されるようなペットポトルを開発してくれれば一躍世界的なヒットに繋がると思うな。

コンビニとかでお茶を選ぶとき、CMの影響はゼロ。それを飲みたいかで選ぶし、値段も重要。
ただし新商品なら、影響はあるかなぁと思う

「芸能人に払う金あるなら、従業員の給与少し上げてあげればイイのに」
…と思う事はある。

今をトキメク印象の悪い人は使わない方がイイけど。
そんなに「CMが誰だから」で買い物ってしない。

伊藤園飲料が全般的に好きな者より。

有村架純が国民的かどうかは置いといて
「国民的じゃない」俳優女優ってどういう人達なのか
ふと疑問を感じてしまいました・・・

正直なところ、お茶に限らず他の飲料水、家電、車・・・
芸能人がCMでやっているから買うってあるか?
SNSでの発信ならコスメとかいろいろあるだろうけど、
最早テレビCMに芸能人出演は必要なのだろうか?
(初期のSBやAUは一定の効果はあったかもしれないが、
最早白戸一家も三太郎も効果無いと思う。)
ま、代理店は効果があるように喧伝しないと
仕事無くなるし、テレビ局も困るし、スポンサー会社の宣伝部も
芸能人使わないと上層部へ売れなかった時の言い訳できないからなあ。
関係者みんな実は疑問に思いながら、
それこそ今までやってきたから、やり方を変えられずにいるだけじゃないの。
公務員が何十年前に決まった計画を見直しをせず遂行しようとするのと
同じじゃないか。

例えばお茶に関して言えば、人気女優等が
「すごく美味しー」って飲んでべた褒めよりも
老舗の料理人が「ペットボトルでここまでの味が出せてるのは凄い」
と大絶賛じゃない方が飲んでみたいとなるかな。
飲食に関してはその道のプロが80点程度付けた方が信憑性はある。
CMとは言え美味しくないのを褒めたら自分の価値も下がるからね。
下手な評価はしないしCMにも出ないでしょう。

終わりに

今回は、有村架純さんの伊藤園の狙いについての内容や世間の反応をお伝えしました。

女優の有村架純さんの伊藤園に出演する CM とっても素敵ですね。伊藤園のイメージにすごくぴったり合っていて今後継続して出演されると嬉しいですね。

今後も伊藤園の CM に注目です。  それでは今回はこの辺で最後までお読みいただきましてありがとうございました。

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